A raíz de la crisis sanitaria, la situación de los medios ha crecido en sus usuarios, en especial la televisión y sistemas pagos, sin embargo sus ingresos publicitarios han decrecido ya que muchas marcas están cautelosas de obtener un retorno adecuado en medio de una crisis económica.
La medición de resultados en publicidad es uno de los problemas más complejos, pero a la vez de los más importantes en el mercado.
Por ello durante años la gran ventaja del marketing digital por encima de canales como TV Abierta o de Paga era justamente la facilidad de hallar el ROI o retorno de inversión
De acuerdo con Reuters, el conglomerado de medios norteamericanos Comcast, a través de su unidad Sky, lanzó una nueva herramienta para los anunciantes, que permite medir la efectividad de sus anuncios.
A través de una alianza con la firma TVSquared, las empresas podrán ver en tiempo real cómo están impactando a su negocio los anuncios en TV Abierta o Paga, así como en canales digitales.
Aunque la tecnología no parece diseñada específicamente para TV Abierta, podría aplicarse fácilmente a este entorno.
De este modo se espera que los clientes de Sky y Comcast puedan hacer con esta herramienta un mejor uso de sus inversiones publicitarias.
